สำหรับดิสนีย์ การสูญเสียการสตรีมและการลดลงของทีวีเป็นหนึ่งต่อสอง (2024)

โฆษณา

ข้ามโฆษณา

สนับสนุนโดย

ข้ามโฆษณา

บริษัทประสบกับปัญหาธุรกิจทีวีแบบดั้งเดิมตกต่ำลงอย่างมากเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน และจะเพิ่มราคาการบอกรับสมาชิกสำหรับบริการสตรีมมิ่งของบริษัท

สำหรับดิสนีย์ การสูญเสียการสตรีมและการลดลงของทีวีเป็นหนึ่งต่อสอง (1)

โดยบรูคส์ บาร์นส์

รายงานจากลอสแองเจลิส

ความจำเป็นเร่งด่วนของ Robert A. Iger ในการยกเครื่อง Disney เพื่อเปลี่ยนแผนกสตรีมมิ่งให้กลายเป็นองค์กรที่ทำกำไรและดึงธุรกิจโทรทัศน์แบบดั้งเดิมที่มีปัญหากลับมาได้บรรเทาลงอย่างมากในวันพุธ

การดำเนินการสตรีมมิ่งของ Disney สูญเสีย 512 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสล่าสุด บริษัทกล่าว ทำให้การสูญเสียการสตรีมทั้งหมดตั้งแต่ปี 2019 เมื่อเปิดตัว Disney+ เป็นมากกว่า 11 พันล้านดอลลาร์ Disney+ สูญเสียสมาชิกประมาณ 11.7 ล้านรายทั่วโลกในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุดวันที่ 1 กรกฎาคม รวมเป็น 146.1 ล้านรายใหม่

การลดลงทั้งหมดมาจาก Disney+ รุ่นราคาถูกในอินเดีย ปีที่แล้ว ดิสนีย์แพ้การประมูลเพื่อต่ออายุสิทธิ์ในการแข่งขันคริกเก็ตพรีเมียร์ลีกอินเดียราคาแพง ไม่รวมอินเดีย Disney + มีสมาชิก 800,000 รายโดยเฉพาะในต่างประเทศ

เพื่อให้การสตรีมมีกำไร นาย Iger ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Disney ได้เปลี่ยนโฟกัสที่ Disney+ แทนการเติบโตของสมาชิกอย่างรวดเร็ว ซึ่งต้องใช้แคมเปญการตลาดที่มีราคาแพง ดิสนีย์กลับพยายามหารายได้เพิ่มเติมจากสมาชิก Disney+ ที่มีอยู่แล้ว ราคารายเดือนสำหรับการเข้าถึง Disney+ เวอร์ชันไม่มีโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็น 11 ดอลลาร์ในเดือนธันวาคม จาก 8 ดอลลาร์

การขึ้นราคาอย่างหนักกำลังจะมาถึง ตั้งแต่วันที่ 12 ต.ค. เวอร์ชันไม่มีโฆษณาจะมีราคา 14 ดอลลาร์ ดิสนีย์กล่าว Hulu ซึ่งควบคุมโดย Disney เช่นกัน จะเริ่มเรียกเก็บเงิน 18 ดอลลาร์สำหรับการเข้าถึงแบบไม่มีโฆษณา เพิ่มขึ้นจาก 15 ดอลลาร์ เพื่อเป็นแรงจูงใจ Disney จะเริ่มขายแพ็คเกจสตรีมมิ่งใหม่ — เข้าใช้ทั้ง Disney+ และ Hulu แบบไม่มีโฆษณา — ในราคา $20 ต่อเดือน เริ่มตั้งแต่วันที่ 6 กันยายน

ตัวเลือกการรองรับโฆษณาสำหรับทั้ง Disney+ และ Hulu จะยังคงเหมือนเดิมที่ราคา 8 ดอลลาร์ “เห็นได้ชัดว่าเรากำลังพยายามใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาเพื่อย้ายกลุ่มย่อยไปยังระดับที่สนับสนุนโดยโฆษณา” นาย Iger กล่าวกับนักวิเคราะห์ในการประชุมทางโทรศัพท์ ข่าวการกำหนดราคาพร้อมกับคำสาบานของนาย Iger ที่จะติดตาม Netflix ด้วยการปราบปรามการแชร์รหัสผ่าน ส่งผลให้หุ้นของ Disney เพิ่มขึ้นประมาณ 2 เปอร์เซ็นต์ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ

ดิสนีย์ยังคงพึ่งพาช่องเก่าเช่นอีเอสพีเอ็นและ ABC ประมาณหนึ่งในสามของผลกำไรจากการดำเนินงาน – และร้านค้าเหล่านั้นกำลังถูกบั่นทอนด้วยการตัดสายไฟ ต้นทุนรายการกีฬา และการถอนตัวของผู้ลงโฆษณา ช่องดั้งเดิมของดิสนีย์มีรายรับจากการดำเนินงานรายไตรมาสอยู่ที่ 1.9 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 23% จากปีก่อนหน้า Disney อ้างถึงยอดขายโฆษณาที่ลดลงที่ ABC ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการลดลงของผู้ชม และการชำระเงินที่ลดลงจากสมาชิก ESPN พร้อมกับต้นทุนรายการกีฬาที่สูงขึ้น (ในแง่บวก ยอดขายโฆษณาของ ESPN เพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์)

เป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันที่ธุรกิจโทรทัศน์แบบดั้งเดิมของดิสนีย์มีรายได้จากการดำเนินงานลดลงอย่างมาก

ภาพ

ดิสนีย์กำลังสำรวจการขายหุ้นในอีเอสพีเอ็นที่ครั้งหนึ่งเคยคิดไม่ถึง ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ คุณ Iger ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนแล้ว แต่เขาต้องการ “พันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่สามารถช่วยเราในการจัดจำหน่ายหรือเนื้อหา” เขากล่าวระหว่างการสัมภาษณ์กับ CNBC เมื่อเดือนที่แล้ว ดิสนีย์มีจัดการเจรจากับสมาคมฟุตบอลแห่งชาติ สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ และเมเจอร์ลีกเบสบอลเกี่ยวกับการเข้าถือหุ้นส่วนน้อย

เมื่อต้นฤดูร้อนนี้ นายอิเกอร์นำเข้ามาอดีตผู้บริหารระดับสูงของดิสนีย์สองคนเควิน เมเยอร์และโธมัส โอ. สแต็กส์เพื่อปรึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์ของ ESPN กับ James Pitaro ประธานของช่อง และช่วยจัดทำข้อตกลงต่างๆ ทั้งนายเมเยอร์และนายสแต็กส์ถูกมองว่าเป็นผู้สืบทอดตำแหน่งต่อจากนายอิเกอร์เมื่อพวกเขาอยู่ที่ดิสนีย์ ในที่สุดก็จากไปเมื่อพวกเขาถูกส่งต่อให้ก่อตั้งบริษัทสื่อของตัวเอง Candle Media โดยมีบริษัทเอกชน Blackstone เป็นผู้สนับสนุน

การกลับมาของพวกเขาได้ส่งโรงสีซุบซิบฮอลลีวูดและวอลล์สตรีทให้เกินพิกัด ตอนนี้คุณเมเยอร์และคุณสแต็กส์กลับมาลงชิงตำแหน่งผู้นำสูงสุดของดิสนีย์แล้วหรือยัง? Blackstone เป็นนักลงทุนที่มีศักยภาพใน ESPN หรือไม่? บางทีทั้งบริษัทอาจกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการขาย — ด้วยApple ในฐานะผู้ซื้อ?

คำถามสองข้อแรกไม่ได้เกิดขึ้นในการประชุมทางโทรศัพท์ของดิสนีย์ และคุณอิเกอร์ก็ปัดคำถามที่สามออกไป “ผมแค่จะไม่คาดเดาเกี่ยวกับศักยภาพที่ Disney จะถูกซื้อกิจการโดยบริษัทใดๆ ไม่ว่าจะเป็นบริษัทเทคโนโลยีหรือไม่ก็ตาม” เขากล่าว “เห็นได้ชัดว่าใครก็ตามที่ต้องการคาดเดาเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้จะต้องพิจารณาสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบทั่วโลกโดยทันที ฉันจะไม่พูดอะไรมากไปกว่านั้น”

อีเอสพีเอ็นในวันอังคารประกาศข้อตกลง 10 ปีกับบริษัทคาสิโนเพื่อสร้างแบรนด์เดิมพันกีฬาออนไลน์และผลักดันเข้าสู่โลกแห่งการพนันออนไลน์ที่ร่ำรวยยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อตกลงมูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์ช่วยให้อีเอสพีเอ็นสามารถหาเงินจากการพนันได้โดยไม่ต้องกลายเป็นหนังสือกีฬาซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ที่เป็นมิตรกับครอบครัวของดิสนีย์

นาย Iger ยังต่อสู้กับการนัดหยุดงานสองครั้งในฮอลลีวูด ขณะนี้นักเขียนบทภาพยนตร์สหภาพหยุดงานประท้วงเป็นเวลา 100 วันและนักแสดงเป็นเวลา 27 ปี พวกเขาต้องการค่าจ้างที่สูงขึ้นจากบริการสตรีมมิ่งและรั้วรอบการใช้ปัญญาประดิษฐ์โดยสตูดิโอ

ในการประชุมทางโทรศัพท์ นาย Iger กล่าวถึงการนัดหยุดงานเป็นครั้งแรกตั้งแต่กลางเดือนกรกฎาคม เมื่อเขาบอกกับ CNBC จากการรวมตัวกันของผู้บริหารระดับหัวกะทิในไอดาโฮ ว่าผู้นำสหภาพแรงงานไม่มีความ "สมจริง" ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการปะทุของกรดกำมะถัน บนเส้นรั้ว ในวันพฤหัสบดี การอ่านสคริปต์ Mr. Iger กล่าวว่า "เขาหวังอย่างแรงกล้าที่จะหาทางแก้ไขอย่างรวดเร็วสำหรับปัญหาที่ทำให้เราห่างกันในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา"

“โดยส่วนตัวแล้วฉันมุ่งมั่นที่จะทำงานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์นี้” เขากล่าวเสริม โดยกล่าวว่าเขา “เคารพและชื่นชมอย่างสุดซึ้ง” ต่อนักแสดงและนักเขียน

ไตรมาสของดิสนีย์มีสัญญาณสนับสนุนบางอย่าง การสูญเสียการสตรีม 512 ล้านดอลลาร์นั้นน้อยกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ 32 เปอร์เซ็นต์ ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง การสูญเสียการสตรีมรายไตรมาสถึง1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ. กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความพยายามของ Mr. Iger ในการลดความสูญเสียอย่างมากกำลังได้ผล “แม้ในระยะเวลาอันใกล้นี้จะมีสภาพแวดล้อมที่ท้าทาย แต่ฉันก็ยังเชื่อมั่นอย่างมากเกี่ยวกับอนาคตของดิสนีย์” นายอิเกอร์กล่าว พร้อมสังเกตว่าบริษัทกำลังดำเนินการเกินกว่าเป้าหมายที่ประกาศเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่จะลดค่าใช้จ่าย 5.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ.

ความสามารถในการทำกำไรเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์ในแผนกสวนสนุกของดิสนีย์ แม้ว่าวอลต์ดิสนีย์เวิลด์ในฟลอริดาจะอ่อนแอก็ตาม ทำให้บริษัทกอบกู้ไตรมาสนี้ได้ในระดับหนึ่ง รายรับทั่วทั้งบริษัทอยู่ที่ 2.23 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อนหน้า นักวิเคราะห์คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ประมาณ 2.7 พันล้านดอลลาร์ในการปรับโครงสร้างครั้งเดียวส่งผลให้ขาดทุนสุทธิ 460 ล้านดอลลาร์ เทียบกับกำไร 1.4 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า

ไม่รวมค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องกับการถอดรายการและภาพยนตร์คุณภาพต่ำกว่ามาตรฐานกว่า 30 เรื่องจาก Disney+ และ Hulu ดิสนีย์รายงานรายได้ต่อหุ้นที่ 1.03 ดอลลาร์ นักวิเคราะห์คาดว่าจะ 95 เซนต์

การเติบโตของแผนกสวนสนุกของดิสนีย์มาจากต่างประเทศเป็นส่วนใหญ่ ปีที่แล้ว Shanghai Disney Resort ถูกปิดเนื่องจากข้อจำกัดเรื่องโควิด-19 ของรัฐบาลจีน อสังหาริมทรัพย์ในเซี่ยงไฮ้เปิดให้บริการตลอดไตรมาสล่าสุด ฮ่องกงดิสนีย์แลนด์รายงานผลการปรับปรุงเช่นกัน สายการล่องเรือห้าลำของดิสนีย์ก็วิ่งใกล้เต็มแล้ว

นักเศรษฐศาสตร์มองว่าสวนสนุกในประเทศของดิสนีย์เป็นมาตรวัดความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอย่างไม่เป็นทางการมานานแล้ว ในอดีต เมื่องบประมาณคับแคบ ครอบครัวต่างๆ จะลดการเดินทางไปดิสนีย์เวิลด์ราคาแพง ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลนั้นหรืออย่างอื่น การเข้าร่วมที่ Florida mega-resort ลดลง ผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้นที่ดิสนีย์แลนด์ในแคลิฟอร์เนีย

ผู้ให้บริการสวนสนุกรายอื่นในฟลอริด้าได้เห็นการเข้าร่วมที่คล้ายคลึงกันลดลง นักวิเคราะห์บางคนตำหนิการขึ้นราคาตั๋ว คนอื่นๆ กล่าวว่า ความต้องการของนักท่องเที่ยวได้เปลี่ยนจากสถานที่ซึ่งเปิดใหม่ก่อนหน้านี้ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เช่น ฟลอริดา และไปยังจุดหมายปลายทางที่ยังคงปิดให้บริการเป็นเวลานาน

บรูคส์ บาร์นส์เป็นสื่อและนักข่าวบันเทิงที่ครอบคลุมทุกสิ่งในฮอลลีวูด เขาเข้าร่วม The Times ในปี 2550 ในฐานะนักข่าวธุรกิจที่เน้นไปที่บริษัท Walt Disney เป็นหลัก เขาเคยทำงานให้กับ The Wall Street Journal ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบรูคส์ บาร์นส์

เวอร์ชันของบทความนี้ปรากฏในฉบับพิมพ์, ส่วน

, หน้าหนังสือ

1

ของฉบับนิวยอร์ก

โดยมีหัวเรื่องว่า

สำหรับดิสนีย์ การลดลงของสตรีมมิ่งและทีวีถือเป็นเรื่องหนึ่งต่อสอง.สั่งพิมพ์ซ้ำ|กระดาษวันนี้|ติดตาม

โฆษณา

ข้ามโฆษณา

สำหรับดิสนีย์ การสูญเสียการสตรีมและการลดลงของทีวีเป็นหนึ่งต่อสอง (2024)

References

Top Articles
Latest Posts
Article information

Author: Delena Feil

Last Updated:

Views: 6046

Rating: 4.4 / 5 (65 voted)

Reviews: 80% of readers found this page helpful

Author information

Name: Delena Feil

Birthday: 1998-08-29

Address: 747 Lubowitz Run, Sidmouth, HI 90646-5543

Phone: +99513241752844

Job: Design Supervisor

Hobby: Digital arts, Lacemaking, Air sports, Running, Scouting, Shooting, Puzzles

Introduction: My name is Delena Feil, I am a clean, splendid, calm, fancy, jolly, bright, faithful person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.